Prepare-se, pois a diversão já vai começar. O brief 41 promete ser um passaporte para a sua criatividade.

Playcenter

É difícil encontrar, entre os 200 milhões de brasileiros, quem nunca tenha ouvido falar no PLAYCENTER. Afinal, o parque oferece ao público muita diversão em mais de 35 atrações recheadas de emoção e adrenalina. Brinquedos como carrossel, carrinho de batida e montanhas-russas são algumas das opções que o PLAYCENTER possui para toda a família.

Mercado
Que os brasileiros gastam uma boa porcentagem de seus salários em entretenimento, não se pode negar. Atualmente, há uma infinidade de empresas especializadas no ramo. Mas ao contrário de décadas atrás que atrações como parques de diversões eram as principais formas de entretenimento da galera mais jovem, hoje, essa nova geração adotou novas formas de se divertir como a internet, os games, shoppings e uma diversidade de outras atrações.

Na década de 80, o Playcenter, mais tradicional parque de diversões do país, se esbaldou no ponto mais alto da Roda Gigante onde era referência. Já na década de 90, apavora-se no Trem Fantasma. Em 2008, as vendas do Passaporte da Alegria caíram 8% em relação a década anterior e a visitação do parque 12% no mesmo período.

Em 2010, o Playcenter pretende aumentar a receita do parque em 20% retomando o interesse do público-alvo para as suas atrações.

Breve Histórico
O Playcenter foi fundado em 1973, pelo boliviano Marcelo Gutglas que ao ver que em toda grande cidade havia um parque de diversões, decidiu trazer para São Paulo um pouco dessa magia. Um parque inovador com 20 atrações instaladas numa área de 50 mil metros quadrados. Não demorou para o Playcenter se tornar o cartão postal da cidade.

Em 1975 foi criado o ingresso Passaporte da Alegria, que dava direito a usufruir dos brinquedos (exceto os pagos à parte). Novos brinquedos e atrações foram lançados obrigando investimentos ainda maiores na expansão do parque. Dentre as atrações estão: o Orca Show, um espetáculo de acrobacias de golfinhos, baleias em um tanque e o Show dos Ursos, em que atores vestidos de ursos cantavam e dançavam. No final da década de 80, foi realizada a primeira edição das Noites do Terror, que se transformaria no evento mais rentável do PLAYCENTER a partir da próxima década.

As inovações não pararam por aí, na década de 90 foi lançado o Playciência que era uma mistura de educação e entretenimento, nesta época o parque estava sob o comando da GP Investimentos. Mas com a falta de investimento e a forte desvalorização do Real, a empresa resolveu vender o parque que foi comprado por Gutglas dois anos mais tarde.

Era preciso uma nova estratégia para levantar o parque. Sua estratégia envolveu corte de custos, ampliação de eventos e mudança de foco do público, dos adolescentes para a família; compra de novos brinquedos, redução da área do parque e resgate de antigas atrações e ampliação dos espaços de jogos e alimentação.

Para reforçar ainda mais o novo conceito, o Playcenter reservou, nessas férias, um espaço para a Turma da Mônica com brincadeiras, shows e jogos para toda a família.

O Parque
Anualmente, cerca de 1.5 milhões de pessoas visitam o PLAYCENTER, que tem capacidade de receber 8 mil visitantes por dia em suas 35 atrações, distribuídas em uma área de 85 mil m². Os meses de pico de freqüência são agosto e setembro, quando são realizadas as tradicionais Noites do Terror. Além das atrações o parque tem toda a infraestrutura para os visitantes como bebedouros, sanitários, caixas eletrônicos, lanchonetes, balcões de informação, estacionamento, serviço de transporte do terminal para o parque e o Playpass, ingresso que garante acesso sem fila aos brinquedos.

Os brinquedos do parque são divididos em 3 categorias: adrenalina, emoção e infantil. Veja alguns dos principais:

Categoria Adrenalina

LOOPING STAR: montanha-russa com um looping (curva de 360º).
BOOMERANG: é a montanha-russa que depois de passar por todo o circuito de curvas, subidas e descidas vertiginosas, parafusos e loopings, os carrinhos voltam pelo mesmo caminho, só que de costas.
CASTELOS DOS HORRORES: labirinto escuro com instalações que exploram medo e terror, com monstros e personagens assustadores.
CATACLISMA: Duas gôndolas giram em torno de um eixo central como ponteiros de um relógio. À medida que ganha velocidade, chega a completar 360º de rotação deixando os visitantes de cabeça para baixo.
EVOLUTION: uma verdadeira centrífuga humana que mistura altura e velocidade.
TURBO DROP: Nesta atração as cadeiras dos visitantes despencam lá to topo a 60,4 km/h, causando o efeito chamado de gravidade negativa.

Categoria Emoção

ARVORISMO: versão infantil do esporte, que consiste em atravessar pontes no topo de árvores altas e descer por meio de uma tirolesa.
SPLASH: com seus 10 barcos em forma de troncos de árvore, o percurso “acidentado” lembra um rafting e culmina em uma queda.
WING DANCE: uma plataforma que gira rapidamente, lembrando um disco na vitrola. Os visitantes ficam sentados em cadeiras ao redor da plataforma.
WAIMEA: um barco com 20 lugares percorre um pequeno trecho de canal e desce por uma rampa de 15 metros espirrando um grande volume de água em todos os passageiros.
WAVE SWINGER: brinquedo giratório em forma de chapéu mexicano.
O MISTÉRIO DA MONGA: apresentação em que os visitantes presenciam a transformação de uma bióloga em gorila graças a um criativo jogo de espelhos e luz.

Categoria Infantil

BARCA PIRATA: versão infantil do Barco Viking.
HAPPY MOUNTAIN: montanha-russa cor-de-rosa com apenas 4 metros de altura.
CARROSSEL CAVALINHOS: o tradicional carrossel tem cavalinhos que sobem e descem sobre uma plataforma circular que gira em torno de si mesma.
FIRE CHIEF: carro de bombeiro que gira, sobe e desce preso a um eixo central
FROG HOPPER: Versão infantil do Turbo Drop, que comporta 6 crianças por vez.
JUMBO: carrinhos em forma de elefantinhos que giram em torno de um eixo.
MINI PISTA: versão infantil dos carrinhos de bate-bate.
TRENZINHO: pequena locomotiva com trenzinho para crianças em um ambiente ajardinado. Uma máquina de bolinhas de sabão dá o clima lúdico.

As Noites do Terror
Em 1988 foi lançado o maior evento temático da cidade, as Noites do Terror, que em 2009 chegou à sua 23ª edição, totalizando mais de 10 milhões de visitantes. O mote da primeira edição era sugestivo: “O medo aparece onde você menos espera”. Uma das atividades que mais atraem visitantes, nesses dias, as portas do parque ficam abertas até às 21h e o PLAYCENTER é todo decorado de acordo com o tema. Castelos, cemitérios, feudos medievais e até o inferno são representados nas diversas áreas do parque. Uma trilha sonora organizada especialmente para o evento completa a cena. O susto é o maior atrativo das Noites do Terror e fica a cargo dos artistas fantasiados como coveiros, monstros, vampiros, legistas e mortos – já figuraram entre eles famosos como Elvis Presley e a Princesa Diana. O evento passou a focar temas específicos a partir de 2004, e desde então já foi inspirado na obra “Divina Comédia”, de Dante Alighieri, e na mitologia grega, entre outros temas. O tema de 2009 é “A Noite Maldita”, inspirado nos personagens de terror do escritor paulista André Vianco. A edição 2010 do evento tem como mote: A legião dos espíritos – O terror nunca morre.

Praça
O Parque fica localizado em São Paulo e não possui filiais em outros estados.

Público-Alvo
Homens e mulheres com filhos das classes AB+, 25+ residindo na capital e interior paulista.

Casais jovens que procuram aproveitar bem o tempo em família, curtem passear com os filhos e participam de forma ativa das brincadeiras.

Preço:
Os preços dos passaportes variam de: R$ 29,00 – Passaporte infantil (crianças de 3 a 10 anos) a R$ 160,00 – Passaporte da alegria amigão (4 passaportes adulto).

Concorrentes
Questionado sobre a atual concorrência do Playcenter, Oliveira, gerente comercial do Playcenter, afirma que em função da segmentação e capilarização dos negócios, os principais concorrentes, além dos parques, são exposições, shows e shopping centers.

Diretos
Hopi Hari: Inaugurado em 28 de novembro de 1999, o Hopi Hari foi projetado para ser muito mais do que um parque temático, mas um país fictício: tem 760 mil metros quadrados de área divididos em 5 regiões: Kaminda Mundi, Aribabiba, Wild West, Mistieri e Infantasia; 1.300 habitantes (funcionários), quarenta atrações e capacidade para receber cerca de 25 mil visitantes por dia. Como um país independente, o parque tem sua própria língua, com direito a dicionário português-hopês, bandeira, hino e moeda.

Foi projetado e construído pela International Theme Park Services, Inc., que baseou o projeto do parque no Paramount King’s Island, no estado de Ohio. Originalmente, o parque iria se chamar “Playcenter Great Adventure”, o investimento pertencia ao Grupo Playcenter, mas devido a crise pela qual o Brasil passava na década de 1990, este se viu obrigado a vendê-lo ainda em construção, por consequências da redução de visitantes no Playcenter. A empresa GP Investimentos assumiu as obras, onde o projeto do parque sofreu várias alterações, inclusive no nome que foi mudado para “Hopi Hari”.

Entre os grandes brinquedos desta civilização destacam-se o Hadikali, que combina salto de pára-quedas com vôo de asa-delta; o Montezum, a quinta maior montanha-russa de madeira do mundo, com mil metros de extensão e velocidade de até 103 km/h. Os carrinhos completam o percurso em intermináveis 58 segundos. Vale também um passeio pelo Rio Bravo, que leva o visitante em um bote correnteza abaixo por um caminho cheio de surpresas. O convidado ainda pode se divertir no Parangolé, um brinquedo giratório com uma torre coberta em forma de chapéu mexicano. O parque possui lanchonetes, cafés e lojas e fica a 78 quilômetros da capital.

Beto Carrero World: é um parque multitemático localizado no município de Penha, no estado de Santa Catarina, no Brasil. O parque é um empreendimento do já falecido Beto Carrero. A inauguração aconteceu no ano de 1991, e em 2009 já possui aproximadamente 100 atrações para atender todas as faixa-etárias.

O parque possui uma área total de 21km², o que o coloca como o maior parque de diversões do Brasil, superando outros parques famosos no país, como o Playcenter (4 km²) e o Hopi Hari (18 km²), ambos no estado de São Paulo. Dividido em três grandes segmentos de mercado:

• Zoo: com suas centenas de animais, um dos maiores zoológicos do país. Abrigando até mesmo centros de estudo, em relação à algumas espécies.
• Parque: cujas atrações estão divididas em faixa etária e grau de adrenalina.
• Shows: além do já apresentado, conta com sete opções de espetáculos, alguns já inclusos no ingresso do parque e outros pagos separadamente.

Magic City: é um complexo de lazer situado a apenas 60 km da capital paulista, ocupa uma área de 300 mil metros quadrados, cercado pela Mata Atlântica, e oferece atrações para todas as idades. Reúne parque aquático, parque de diversões, esportes de aventura, fazendinha e pesqueiro em um só lugar.

Em termos de infra-estrutura, o complexo de lazer oferece lanchonetes, restaurantes, auditório para 120 pessoas, área para shows e eventos, loja de conveniência e de artesanato. O complexo de lazer possui também uma pousada com 64 apartamentos para até cinco pessoas.

Indiretos
Internet
Shows
Shoppings

O que a comunicação deve fazer:
O Playcenter décadas atrás foi a opção de entretenimento preferida do público jovem, hoje a empresa foca em um público diferente, a família.

Portanto, o nosso desafio é:

- Desenvolver uma campanha com foco institucional para despertar  o interesse do público-alvo para o parque.

Comunicação

A evolução visual

O logotipo do PLAYCENTER passou por poucas modificações no decorrer dos anos, sempre mantendo o símbolo principal como destaque. Na última modificação abandonou suas tradicionais cores (laranja e rosa) e ganhou um visual multicolorido.

Os slogans
- Sempre jovem! Sempre Playcenter! (2009)
- Playcenter Uuuaaauuu (2006)
- Emoção não tem idade.
- Viva esta emoção.
- Cada vez melhor, você merece.
- Playcenter, o lugar onde todos se divertem

Referências:
http://ccsp.com.br/busca/busca.php?SearchArea=novo&t=Playcenter&p=1#nav

http://ccsp.com.br/ultimas/pop_videos.php?video=playcenter_terror.mov

Créditos:
Case Hopi Hari

http://www.istoedinheiro.com.br/noticias/8923_PLAYCENTER+PELA+METADE

http://mundodasmarcas.blogspot.com/2006/05/playcenter-adrenalina-da-diverso.html#ixzz0w3PEH9f2

http://www.parquesnobrasil.com.br/Parques/Playcenter/ConteudoExtra.htm

FIQUE ATENTO ÀS REGRAS:

1 – É permitido participar com uma campanha com até 3 peças ou duas peças separadas por participante ou dupla.

2 – Encaminhe sua peça em JPEG, formato RGB, com até 120kb. No assunto do e-mail, informe a modalidade de disputa que você pretende competir “GALERIA”, para que possamos distinguir os e-mails encaminhados aos colaboradores Galeria, Crônicas e Design.

3- - Salve cada arquivo seguindo este exemplo:

Cliente_TituloPeca_SeuPrimeiroNome  = Adidas_Vitoria_Mauro.jpg

Se forem 3 peças, fica: Adidas_Vitoria_Mauro1.jpg Adidas_Vitoria_Mauro2.jpg

4 – Não se esqueçam do título/tema da campanha.

Júri

Dado Queiroz - www.dadoqueiroz.com
Após cursar um ano e meio de Arquitetura e Urbanismo, Dado formou-se designer gráfico em 2003 pela Unicenp (atual UP). Foi primeiro colocado da América Latina no Philips Art Expression de 2002, participou de trabalho destaque da 8ª Bienal da ADG em 2006 e teve trabalhos publicados em diversos livros e revistas, on e off-line, no Brasil e no mundo. Após duas passagens como diretor de arte pela DM9DDB, atualmente trabalha como freelancer em São Paulo, atendendo clientes como Editora Abril e Universal Music, além de comercializar fontes no MyFonts.com e ocasionalmente ministrar cursos e palestras.

Prazo
11h59min59seg de 27 de agosto de 2010

Créditos
Brief: Priscila Germano
Tags: Ricardo Brito