A alegria está no ar, na terra e no mar.
Fechando a tetralogia polêmica, sexy, dogmática e divertidíssima dos últimos briefs do PSV, não poderíamos deixar de considerar o público mais crescente, de maior poder aquisitivo e que sabe como ninguém aproveitar a vida: os homossexuais.

Por isso, tanto quanto criar uma peça para portifa, o PSV quer que você quebre de vez os paradigmas e prepare-se para a realidade do mercado de trabalho.

Ainda não se deu por satisfeito? Então leia parte de um artigo meu para a Casa do Galo:

“Você pretende ser publicitário? Legal. Quer trabalhar com Criação? Massa. Ahhh, descobriu semana passada aqui na Casa que seu lance está mais para Marketing. Pois bem. E ainda fica todo irritadinho quando os entendidos da academia dão aquela olhada pro seu abdômen sarado?

Os gays estão por toda parte, meu caro. Mais precisamente nos gabinetes de diretores, nos consultórios médicos, nas salas dos professores de universidade pública, na sua agência preferida e, se bobear, até no time que você torce.

Se você não anda vendo tantos gays por aí, pode ser porque acabaram de partir alguns navios cheios de purpurina com destino ao Caribe. Ou vai ver a turma do arco-íris resolveu curtir um final de semana em um Spa lá na Argentina.

Gays são um público extremamente instruído, de bom gosto, que gasta cerca de 30% a mais que os héteros, e que viaja, em média, três vezes no ano.

Não dá mais para deixar esse público de lado. Olhou no abdômen? Despertou a atenção. Perguntou quanto é? Se interessou pelo produto. Disse que vai levar? Aí é com você.
Olhos em forma de $$ neles. Pelo menos até que a profecia do Galo se cumpra, o lance é surfar na onda gay.

Um belo exemplo de afinidade com a comunidade LGBT vem da Tecnisa Construtora e Incorporadora, que garante realizar o sonho do imóvel próprio de seus clientes homossexuais. Para tanto, treinou sua equipe para um atendimento personalizado, fez vários levantamentos sobre o tipo de imóvel desejado pelo público e hoje colhe bons frutos dessa relação.

Mas é nos EUA, pra variar, que a coisa acontece. A bandeira Gays-friendly acena bonito à fatia de mercado mais disposta a gastar do mundo. Confira uma grande seleção de peças publicitárias voltadas à comunidade LGBT. Se você navegar pelas páginas, pode encontrar ainda storyboards e filmes.”

Bora pro brief.
O carnaval deste ano vai ter uma pitada a mais de cor e animação no litoral carioca.

Serviço
 A G Travel Online, agência de turismo online direcionada ao público LGBT, realiza a segunda edição de um cruzeiro – direcionado exclusivamente ao público gay – a bordo do navio Celebrity Infinity.
 A embarcação com capacidade para 2.046 pessoas leva os passageiros ao principal destino LGBT brasileiro no carnaval: Rio de Janeiro. A cidade maravilhosa, com destaque para Ipanema – praia gay mais agitada do mundo, reúne milhares de LGBT’s e gringos que se jogam nas baladas mais agitadas do país. Segundo a G Travel Online, para o site G1, em janeiro de 2008, “os destinos programados na viagem são considerados points quentes para o público gay”.
 A embarcação ficará atracada no litoral carioca durante três dias e no pacote estão inclusos: 4 noites de hospedagem, um ingresso para The Week Rio (casa noturna para o público LGBT), atendimento especial na praia com cadeiras e guarda-sol e seguro viagem.

Preço
 O preço do pacote varia de acordo com as cabines (inferiores e superiores). O preço cobrado é a partir de 3 parcelas de R$350,00.

Dados do mercado
 O mercado voltado ao consumidor LGBT vem crescendo cada dia mais. Ainda é uma fase de transição entre um mercado que era tabu para uma grande oportunidade de negócio, mas as empresas estão se preparando para atender a esse público.
 Mas, o que é mais interessante nesse mercado são suas peculiaridades. Hoje, 10% da população brasileira é gay. E essa porcentagem, segundo o Instituto de Pesquisa e Cultura LGBT (CENSO LGBT), gasta 30% a mais em bens de consumo e viagens e é fiel a suas marcas em comparação com um heterossexual com a mesma condição social.
 Uma pesquisa realizada pela Associação Brasileira de Agências de Viagens (Abav) revelou que este segmento está em crescimento, atingindo 4,5% do mercado de turismo do país. A pesquisa ainda revela que 92% dos homossexuais viajam e 70% deles repetem a dose.
 Para Juliano Pagotto, especialista em marketing e consultoria pra empresas do segmento LGBT, para o site www.gaybrasil.com.br, bares, boates, viagens, saúde e comunicação são áreas promissoras no mercado LGBT, por serem pessoas mais jovens.
 Além da fidelidade, este consumidor é bastante exigente, eles sabem comprar e escolher bem. Por isso é preciso saber lidar com esse tipo de público, adaptando os produtos e serviços, que devem ser diferenciados. Segundo Franco Reinaudo, sócio da operadore Álibi Turismo e fundador do Bureau de Negócios LGBT, “ para o público LGBT, não é só a qualidade do produto que interessa, mas também a postura da empresa”. Juliano Pagotto complementa, afirmando que o que este público procura é uma personalização no que consome, um estilo de vida.

Concorrentes
 A G Travel Online é precursora neste pacote, direcionado exclusivamente ao público gay que parte do território brasileiro. Além deste pacote ela oferece ao público uma infinita variedade de opções de viagens.
 Neste verão o que promete causar euforia para o público LGBT é o novo cruzeiro batizado de Freedom. É um cruzeiro idealizado pela Rádio Energia 97, de São Paulo, que promete muita festa e diversão. Serão 3 noites a bordo do navio Island Escape, com destino á Florianópolis. O preço cobrado é de 5 parcelas de R$145,00.

Público Alvo
 O público abrange ambos os sexos e corresponde as classes A e B. No geral, 36% dos gays brasileiros são da classe A e 47% da classe B.
 A divulgação será realizada principalmente nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais e Rio Grande do Sul, por serem os estados com maior índice de LGBT’s. Segundo dados do CENSO GLS, 40% estão no estado de São Paulo, 14% no Rio de Janeiro, 8% em Minas Gerias e Rio Grande do Sul.
 Vale ressaltar que além de exigentes, estamos falando com pessoas com nível superior completo (57%).

Objetivo da comunicação
 Divulgar o cruzeiro ao público, mostrando seus atrativos.

Desafio
 O público como já foi mencionado é exigente e sabe o que quer! Nosso desafio é divulgar esse cruzeiro de maneira inteligente e atrativa.

• Possível desafio: Escolher que mídia impressa utilizar para atingir esse público.

Maiores informações
www.gtravelonline.com.br

Prazo
11h59min59seg de terça-feira, 10 de fevereiro

Júri
Redator Alessandro Ribeiro e o diretor de arte Fernando Dutra, da agência paulista GRUDA EM MIM (ui).

Créditos
do brief: Milena Dorta (olho nela, planejadores e atendimentos)
da tarja (aliás, de todas as tarjas): Ricardo Brito, que disse ter se inspirado substancialmente na harmonia ésse-vê em comentar as peças :-)

Ésse-Vês,
Voltamos com as regras normais para envio de peças, vejam a página regras.
Boa sorte a todos!