“Se não tivermos a chave não podemos abrir aquilo que não temos com que abrir, então do que adiantaria encontrar aquilo que precisa ser aberto, e que não temos, sem primeiro encontrar a chave que o abra?”

Não vale dar uma de Jack Sparrow na hora de defender a peça.

“Todas as vezes que uma criança diz: ‘Não acredito em fadas’, uma pequena fada cai morta em algum lugar.”

Já de Peter Pan sempre vale.

Vai, sem-vergonha, enche o copo de run e capricha na peça.
De um jeito ou de outro, ela será lançada aos tubarões.

Cliente
Associação Antipirataria de Cinema e Música

A APCM foi criada em meados de 2007, a partir da união da ADEPI (Associação de Defesa da Propriedade Intelectual) Brasil e a APDIF (Associação Protetora dos Direitos Intelectuais Fonográficos).

Seu objetivo é defender os direitos de propriedade intelectual trabalhando junto às autoridades policiais, governamentais e acompanhar os processos judiciais em todo o território nacional. O combate aos produtos falsificados que contêm músicas e filmes é feito de uma forma unificada e permanente em todas as regiões do País. Outra vertente é a idealização e realização de campanhas educacionais de conscientização em âmbito nacional, com o objetivo de reduzir as atuais taxas de pirataria.

Pirataria é a apropriação, reprodução e utilização de obras (escritas, musicais ou audiovisuais) protegidas por direitos autorais, sem devida autorização. Ela pode acontecer de diferentes formas, desde a compra de CDs e DVDs falsificados, até o download de arquivos pela internet. Independente dos meios, a pirataria é qualificada como crime, e é punida como tal.

Cenário
A Associação Antipirataria Cinema e Música (APCM) registra diariamente os números em relação à pirataria física e virtual (internet) em todo o País. Por meio das apreensões realizadas pelas Autoridades Públicas, em parceria com os agentes da associação, foi possível retirar do comércio ilegal de todo o território nacional mais de 41 milhões de CDs e DVDs piratas em todo o ano de 2008, um aumento de cerca de 14% em relação ao mesmo período do ano anterior.

O setor fonográfico tem 48% de seu mercado tomado pela pirataria o que já ocasionou, nos últimos anos, a perda de mais de 80 mil empregos formais e uma queda de mais de 50% no faturamento do setor. Além disso, mais de 3,5 mil pontos de vendas legalizados já foram fechados no País e a estimativa com a perda em arrecadação de impostos já ultrapassa os R$ 500 milhões anuais. Todo este prejuízo também afetou diretamente os artistas, já que as gravadoras reduziram em mais de 50% os lançamentos de produtos nacionais e a contratação de artistas locais.

No setor audiovisual as estatísticas não são muito diferentes, no ano de 2006, por exemplo, mesmo o mercado lançando cerca de 1,7 mil títulos de filmes em DVD e um faturamento de mais de R$ 700 milhões em bilheteria de cinema no Brasil, ainda perde com pirataria, pois 59% dos DVDs comercializados não são originais. As perdas mundiais com pirataria, para os estúdios de cinema, são de US$ 6,1 bilhões, desse número, os estúdios deixam de ganhar, em vendas, na América Latina, o valor de US$ 1 bilhão, o que representa 16,9% do total do prejuízo mundial. A cópia de filmes piratas (39%) e o download pela internet (38%) são os grandes responsáveis pela perda da indústria.

Problema
A maior comunidade de downloads de músicas do orkut deu seus últimos suspiros no dia 16 de março. Sob ameaças da APCM e outros orgãos de defesa dos direitos autorais, os moderadores foram obrigados a trancar todo o conteúdo da “Discografias” na rede social.
A APCM (Associação Anti-Pirataria Cinema e Música) começou a perseguição no final do ano passado, nos bastidores do orkut. O alto volume de arquivos e os mais de 921 mil usuários foram as principais razões para a comunidade ser nominada como o primeiro e principal alvo dos defensores de direitos dos artistas.
As medidas são largamente rejeitadas pelos usuários. Inconformados com as constantes ameaças de fechamento da comunidade “Discografias”, um abaixo-assinado foi criado em outubro do ano passado e se mantém na internet, contendo mais de 26.555 assinaturas.

Público
HM, 18-30, AB

Abrangência
Nacional

Objetivo da comunicação
Conscientizar a população sobre os problemas e consequências da pirataria.

Desafio
Reverter o dano causado à imagem da Associação.

Oferecer uma mídia adequada e de  impacto. Claro, também pode ser anúncio padrão de revista, pois visamos o desenvolvimento de portfolio.
Fiquem à vontade para potencializar a mensagem da forma que julgarem pertinente.

NOVIDADE
Desta vez, o PSV fará um teste em caráter experimental: defesa da peça/conceito.
Para tanto, basta descrever a defesa e nos enviar juntamente com a sua peça/campanha. Publicaremos tudo em um mesmo post.

A única exigência é que a defesa não ultrapasse 700 caracteres.

E é opcional. Cada player decide se quer usufruir da novidade ou não.

Agora não mandem primeiro a peça e depois de uns dias, horas ou semanas decidam enviar a defesa.
Sem sacanagem com a gente :-)
Chegou peça com defesa, vai tudo para a Galeria. Chegou peça sem defesa, vai para a galeria e pronto acabou.

E, claro, a defesa NÃO deve interferir negativamente no resultado. Isso quer dizer que, caso ela esteja ruim, é a percepção do júri referente ao ANÚNCIO quem vai prevalecer. Se ela estiver bacana, só tende a valorizar.

É isso.

Ah, teremos mais testes no decorrer dos briefs. Acreditamos que isso pode enriquecer o aprendizado de todos.

Prazo
11h59min59seg de 21 de abril

Júri
Galera da Megg, de São Paulo
Fernando Wada – Designer
Marcos Cangiano, o Marquito – Redator
Renan Romão – Diretor de Arte

Créditos
(brief) Rafael Amaral, do Estagiaridade.
Um garoto arretado, recém formado e planner nato.

(banners) CaBritão Gancho