Aos SV’s de plantão, essa é a última entrevista da seção Responda Sem Vergonha. Não, o PSV não vai morrer, nem ressuscitar, nem está pegando a pastinha e saindo fora.  Estamos testando novos templates pro site e por isso a home está um pouco desorganizada, mas a partir de agora entramos oficialmente em reforma.

Várias coisas bacanas estão sendo preparadas pra deixar isso tudo MAIS PROFISSIONAL.  Portanto, a gente se ausenta durante a Copa e volta com uma nova rede social de desafios criativos a partir de JULHO.

E pra fechar com chave de ouro esse último Responda Sem Vergonha: TIAGO MORALLES.

Nosso agradecimento à ele e a Ilka Freitas por terem vestido a camisa PSV, pelos comentários em cada peça do brief e pelo papo que você confere agora.

Tiago, você ganhou um concurso, ainda estudante, e hoje faz parte do time de criativos da W/McCann. Como foi o seu processo até conquistar espaço em uma grande agência?
Quando eu ganhei o concurso da Central de Outdoor pela primeira vez, ainda não estava trabalhando na área. Isso foi em 2007. Um tempo depois consegui um estágio na Lew’Lara. Fiquei lá 1 ano. Nesse tempo ganhei o concurso pela segunda vez. Em outubro de 2009, meu contrato estava para vencer e deixei o portifólio na McCann. Foi quando me chamaram com uma proposta de contratação. Hoje faço parte do “time de criativos” como Redator.

Há alguns mitos sobre a propaganda varejista. Quais as principais características que diferenciam o varejo do institucional?
O varejo, muitas vezes, fala com uma classe mais baixa. Cores e linguagem são grandes características, mas que ao mesmo tempo se confundem com clichês. Acho que é aí que pode surgir o diferencial.

O brief 39,90 teve um nível muito baixo de participações. Na sua opinião, há uma dificuldade ao se criar para o varejo ou tem publicitário com preguiça de pensar?
Não é preguiça de pensar, o varejo é mais complicado, precisa ser claro, direto e mesmo assim criativo. Requer esforço e tempo, acho que o pessoal ficou um pouco pressionado, apesar das prorrogações.

Em grande agência também se faz varejo. Na sua realidade hoje, qual o desafio ao criar uma campanha desse tipo?
Sair do comum. Isso é o mais difícil. Lá na agência também fazemos varejo.

Tiago, da sua experiência, o que você deixa de conselho pra galera que tá saindo da faculdade e buscando se encontrar neste mercado?
A primeira dica é exatamente essa, “se encontrar neste mercado”. Muitas pessoas entram e saem da faculdade achando que o mercado é simples e fácil, e que tudo que se aprende num curso de Propaganda serve só pra trabalhar em uma agência. E se mesmo assim ela decidir pela agência, saiba que lá dentro não existe só criação. Tem a mídia também, e eles ganham muitos brindes rs.

Criação: Diego Rodarte

Quanto vale o já falecido Barba Negra?

Que são mais do que suficientes, ninguém duvida.

Brief 31 – Recorde absoluto de peças em sequência. Acho que o produto foi tão sugestivo que poucos se contentaram em fazer um anúncio e mandaram logo três.

Ah, os banners estão aparecendo cada vez mais e os monstrinhos para TV e/ou Youtube também. Sem falar nos tais MUPIs e as ações diferenciadas.

Pois afirmo: pode criar à vontade que daremos um jeito de publicar.

Ainda mantemos a nossa ligeira preferência por peças em formato de página dupla, que é o padrão dos anúncios que entram nas Archives, Clubes de Criação e nos plastiquinhos das pasta de portifa, mas estamos cada vez mais satisfeitos com a potencialidade que os meios – diversos e irreverentes – oferecem.

O Twitter merece. Nossas pastas, nem fala. E o jurado que se vire com os erros e acertos da galera.

Com as bençãos do @Ocriador, do @Ocapeta e dos @sem-vergonhas do Brasil: Brief 31 -Twitter #excelência

Criação: Junior Bulhões
Readação: Sabrina Acorci

Quanto valem as Piriguetes Assombradas?

Não entra em votação no brief 29,5.

Criação: Tarik Frank

Quanto vale o verdadeiro cowboy do Malboro?