Recebemos apenas duas peças e, de quebra, ganhamos um turbilhão de dúvidas sobre a viabilidade do desafio inteiramente grátis. Por isso decidimos não brincar mais de bola por aqui. O nosso negócio é mesmo a criatividade. Confira as peças recebidas, mas que infelizmente não foram julgadas.

Canarinho, por Rafael Castro

Reis do futebol, por Publicitário Forever

A estes camisas 10, nossas menções honrosas e agradecimentos pela participação.

O briefing era para um parque de diversões, mas acabou sendo uma tortura. Ou os criativos não podiam brincar ou estavam com medo das ideias, e deu no que deu: quase ninguém comprou o ingresso pro Playcenter. O PSV sabe que as participações nos briefings dependem de muitos fatores, pode ser tanto pelo fato atolado na faculdade, no trabalho, quanto a falta de um dupla disposto a quebrar a cabeça.  Dá pra entender.

Por isso, infelizmente, não teremos julgamento. A quantidade de peças/campanhas (três) não é o suficiente para colocar o júri na roda. Mesmo assim, parabenizamos aqueles que toparam e nos enviaram as peças, já são vencedores pela coragem.

Em ordem de chegada:

Criação: Vanderlei e Vinicius.

http://psvsite.com/galeria/2010/08/24/sonho/

Criação: Lucas Dias

http://psvsite.com/galeria/2010/08/27/familia/

Criação: Alan Wittmann, Junior Bulhôes

http://psvsite.com/galeria/2010/08/27/wo-no-psvsite/

Preenchendo o vazio do pódio

Agradecimentos:

Queria agradecer ao Jock e à equipe do PSV pelo convite, dizer que eu estou lisonjeado, que foi massa, experiência edificante, aprendi e aquilo tudo. Gostei bastante de alguns textos e não gostei de outros, como deveria ser. O resultado final é bastante pessoal, mas, se calhar, bastante parecido à votação popular. Li todos os textos, fiz algumas anotações, guardei frases que gostei, e depois fui comparar com os votos que a comunidade deu.

Critérios e forma de julgamento:

Sou publicitário e também escrevo alguns textos livres. Este é o texto que inscreveria no concurso, se pudesse inscrever peças velhas, e eu não fosse o responsável pelo julgamento. (http://tarrask.com/qualquer/no-chuveiro-eu-sempre-lembro-de-voce.html) Não me considero tão bom escritor assim, principalmente na hora de julgar poesia, então façam o favor de perdoar e relevar se discordam completamente do meu critério. Eu gosto de escritores bons, mas de muita coisa esquisita também.

Na hora de decidir, fiz da seguinte forma. Li todos os posts, um a um, sem ver os nomes nem a votação que tinham recebido. Anotei algumas coisas, alguns comentários (quem quiser saber a minha opinião pessoal e detalhada sobre o próprio texto, pergunte (contato@tarrask.com), mas saiba que eu julgo como publicitário). Depois, coloquei uma pontuação. Os 3 três textos que conseguiram arrancar um “Filho da puta”, ou seja, a nota 5, são os três primeiros colocados.

Achei 4 textos ducaralho, que ficaram com a nota 4. Como é praxe no PSV, vou deixar algum comentário sobre eles também.

5 textos estão bons, formalmente, bem-feitos. Tão bons, mas dava pra fazer mais.

6 textos são primeiras ideias, que não precisavam ser apresentadas, e com certeza os autores conseguiriam um resultado melhor se tivessem passado mais horas, pedido uma pizza e dormido na agência. Sinto muito, a vida é assim.

8 fugiram do briefing, apresentaram ideias requentadas da campanha do ano passado, não olharam referências suficientes ou tiveram o azar do cliente (eu) não gostar e pedir uma marca maior. Não sei, mas não foram aprovados.

Depois, fui escolher baseado num critério meramente pessoal qual era o ganhador, o segundo e o terceiro. Parabéns. São todos ótimos e eu tenho inveja de vocês. Morram.

Os textos não comentados aqui, se os autores quiserem perguntar minha opinião, fiquem à vontade. Prefiro só comentar em público os que não precisam de comentários.

Justificando o injustificável:

Os ganhadores são até meio óbvios, também conseguiram notas bastante altas entre o público. Ganharam, principalmente, por consistência e um certo cuidado com a palavra que nem todo mundo parece ter. Além da forma, o conteúdo precisava ser um pouco diferente do óbvio. “Não tenho amor, minha vida tá vazia” é difícil de contar se você não gastar muito neurônio no caminho. No entanto, eu sou um dos defensores da execução também. Aquele lance Juan Cabral, de contar a mesma história de sempre, mas tão bem contada, que fica bom. Isso também conta muitos pontos, afinal, literatura é falar sobre duas coisas, amor que não deu certo e amor que deu.

Jefferson Rangel definiu logo no começo o problema que é escrever, e também julgar, este concurso: “Difícil falar do vazio sem se perder em palavras também vazias.” Tem toda razão, e merece ser mencionado aqui.

Qual era a manha da ariranha pra ganhar esta bagaça?

Na minha opinião, escrever não é colocar palavras, mas retirá-las, cortar, mexer, modificar e alterar. Não acredito em texto psicografado, inspiração romântica nem que uma história possa nascer perfeita, sem uma vírgula a ser modificada. Uma das entradas do concurso, inclusive, tinha comentários dos próprios leitores dizendo que poderia ser muito melhor se tivesse sido revisada.

Tiago Fidellis deixou o poema E pra folha nada:

“O escritor solitário conversava com o papel,
o papel respondia em argumentos vazios
e a literatura se enchia de sofridos devaneios.”

Explica o que aconteceu com alguns dos concursantes. O que escreveram era  vazio, encheram o papel de devaneios e palavras difíceis para dizer nada. Acho o poema bom pra caralho, principalmente porque eu vi muitos autores fazendo isso (e confesso que passo muito tempo olhando pra uma tela fazendo a mesma coisa).

Bunda-hora:

Aquela ideia de que o escritor, redator ou jornalista tem que ficar horas lendo, escrevendo, é bem verdade. Exceto algum poeta romântico, todo bom escritor sempre defendeu a revisão, a mudança, a diferença entre o primeiro rascunho e o original. Jogar capítulos inteiros do livro fora, apagar parágrafos, tirar as piores ideias. Isso sempre faz a média subir. Se você escreveu um texto em dez minutos (ou se o seu texto dá essa impressão), provavelmente não vai conseguir ir muito longe. Não interessa de verdade o tempo que gastou. Interessa o que eu, como leitor, acho que você gastou.

Mas Tarrask, cadê o prêmio, peste? Quem ganhou?

Pera, primeiro vou comentar o quarto lugar, os quatro contos com nota 4.

Sessenta e nove
Muito bom. Tem um giro final bacana, não deixa ar pro cérebro divagar, o conteúdo esta encaixado, relacionado, unificado. Gosto muito de quando um autor começa a história num lugar, vai para outro, passeia, gira e depois volta pro início. Talvez pudesse ser mais longo. Parabéns, Edu.

The eggman
Formalmente bom, bem editado, corrigido. História bem narrada. Tem uns pontos de surpresa que estão conectados à narrativa, nada frouxo. Adoro o surrealismo do final, de não ter um sentido, principalmente neste concurso (vazio é o personagem ou o sentido da história?). Preciso confessar que não gosto de trocadilho nem de jogo de palavra, mas isso não me impede de achar o texto muito bem feito. Parabéns, Elisa.

E pra folha nada
Já falei do poema do Tiago antes. Acho que misturar Engenheiros do Hawaii, Clarice Lispector e uma menina de treze anos nunca dá certo, literariamente falando, e que muita poesia é feita exatamente assim, devaneios e sofrimento de quem escreve, dor e sentimento de perda pra quem lê. O poema do Tiago, em três linhas, conta uma história. Poderia ser um manual de como escrever: “olha, senhor futuro escritor, você não é nada, o papel é tudo. O resto é devaneio.” Perdão, o Tiago disse melhor que eu.

Texto vazio
Tive duas impressões distintas com este texto. É formalmente muito bem trabalhado, dá a sensação que a autora realmente construiu com as palavras, não jogou pro céu e esperou que caíssem no lugar certo. A outra impressão é negativa: o estilo é bastante complicado, exatamente por ser trabalhado. É necessário vontade para entrar no texto, entender. Discutiria o verso “Afirmo o incompatível termo”, que me lembra Augusto dos Anjos e ao mesmo tempo me parece pedante. De todas as formas, adorei o quebra-cabeças. Parabéns, Rafaella.

Pô, mas chega Massa na frente de Alonso e não chegam os vencedores? (créditos @elyndo)

É. Lá vem eles, no pódio. E nenhum deles era da mesma equipe, acho eu.

Terceiro lugar
O terceiro lugar vai pra pedrada da Luana Marques, em Ruínas. Discordo dos comentaristas que dizem que o texto é fofo. Acho uma porrada, e ao mesmo tempo, sutil. Fala de perda rapidamente. Não se perde em detalhes, em clichês nem explicações sobre o que aconteceu. Pode-se aplicar a quase qualquer tipo de luto. Aliás, se mudasse a palavra retrato por foto, poderia aplicar-se a toda e qualquer dor. É ser preciso e polissêmico ao mesmo tempo. Parabéns, Luana, e espero que a dor passe logo.

Segundo lugar
O segundo lugar vai para Aline Valek e o seu Inquilino. É murro no queixo no penúltimo parágrafo, coisa de conto bom. Você precisa reler. Aliás, confesso, a segunda leitura é mais divertida que a primeira, é quando você descobre os fios do titereiro, a trama que as palavras formam. Quando o leitor é obrigado a reler uma história para isso, é sinal que o autor editou pelo menos 3 vezes mais. Muito bom mesmo, Aline.

And the winner is… Peeeeeeeeeeeedro.
André Andrade, com Vazios. Miserável. Bandido. Tomara que você nunca encontre a moreninha no metrô, mas que sempre seja esmagado por gente apressada e fedorenta.

Falando sério. O conto é muito bom, formalmente bom, a história é bonita, mostra uma evolução de personagem, uma mudança de percepção, que é difícil em pouco espaço, e eu gosto muito da maneira como resolve o conflito de odiar o metrô, a agonia cotidiana. O começo do texto com a frase repetida é maravilhoso. Detalhe que mostra o craque. O título, este misterioso, não me convence 100%, mas já mostra o conflito futuro do personagem. Parabéns.

Mais comentários finais:
Tô falando muito, né? Nem era pra dizer mais nada não. Parabéns a todos os envolvidos, obrigado pelo convite e desculpem a bagunça.

Alex Luna Tarrask é publicitário, escreve coisas esquisitas no Qualquer coisa de triste e é tímido pessoalmente, mas faz cada email longo que dá gosto de ver.

Julho foi o mês de aniversário de 3 anos do #PSVsite e nem tivemos tempo para comemorar. Retomamos nossas atividades, demos um gás extra no projeto adaptação do carro do Rodrigo, lançamos a modalidade Design, trouxemos um gringo para julgar o Brief 40 e cá estamos nós tentando dar conta do recado dentro de  nosso planejamento 2010.

Esperamos a plena compreensão no ligeiro atraso desse julgamento , relembrando que durante a disputa o próprio Jeff deixou pistas do que havia gostado nos comentários das peças publicadas . Portanto, ele esteve atentaço a tudo o que rolou no Brief desde a primeira semana.

Segue o veredito [para quem é fluente em Inglês].

Hi PSV,

My apologies for the delay. Here are my choices for first, second and third place along with my explanation.

My vote for first place: http://psvsite.com/galeria/2010/07/18/40-ikea-cheap/

Criação: Raphael Valenti

Ikea is known for creating stylish, modern furniture at cheap prices. This ad communicates those ideas by combining famous art with Ikea’s furniture. It shows how you can transform your home into a piece of
art with Ikea furniture. The design is also very eye-catching and uses instantly recognizable imagery.

My vote for second place: http://psvsite.com/galeria/2010/07/16/40-ikea-balloon/

Criação: William Freitas

Ikea furniture can transform your room from boring into something exciting and new. This ad works because it uses the metaphor of a balloon to communicate the idea of transforming a room. At first, the
balloon is small and the image of the room is tiny and boring. When the balloon is inflated, the room transforms and becomes new and exciting. Including a balloon with the ad is also very clever and
original.

The reason why this ad isn’t as strong as the first place ad is because, while it does a wonderful and original job of communicating how Ikea can transform a room, it doesn’t show demonstrate the
stylish, artistic furniture that Ikea offers.

My vote for third place: http://psvsite.com/galeria/2010/07/09/brief-40-ikea-vida-real/

Criação: David Menezes

Ikea is about building your home. This ad works because it uses Lego blocks to communicate the idea of building your home. Each block is a piece that comes together to become your home.

The reason why this ad isn’t as strong as the first or second place ad is because, while it does a nice job of showing how Ikea can help you build your home, it isn’t as original as the second place ad. And it
doesn’t show the artistic, stylish side of Ikea like the first place
ad.

TRADUÇÃO

As minhas desculpas pelo atraso. Aqui estão minhas escolhas para o primeiro, segundo e terceiro lugares, junto com uma rápida explicação sobre cada uma delas.

Primeiro lugar: http://psvsite.com/galeria/2010/07/18/40-ikea-cheap/

Ikea é conhecida por criar mobiliário moderno e elegante, a preços baratos. Este anúncio comunica essas idéias, através da combinação de artes famosas com a Ikea mobiliário. Ele mostra como você pode transformar sua casa em um pedaço de arte com mobiliário Ikea. O design também é atraente e usa
imagens instantaneamente reconhecíveis.

Segundo lugar: http://psvsite.com/galeria/2010/07/16/40-ikea-balloon/

Mobiliário Ikea pode transformar a sua sala em algo excitante e novo. Este anúncio funciona porque ele usa a metáfora de uma balão para comunicar a idéia de transformar um quarto. Na primeira, o
balão é pequeno e a imagem da sala é pequena e chata. Quando o balão é inflado, a sala se transforma e se torna nova e emocionante. Incluir um balão com o anúncio também é muito inteligente e
original.
A razão pela qual este anúncio não é tão forte quanto o anúncio primeiro lugar é porque, enquanto ele faz um trabalho maravilhoso e original de comunicar como a Ikea pode transformar um quarto, ele não demonstra o mobiliário elegante e artístico que Ikea oferece.

Meu voto para o terceiro lugar: http://psvsite.com/galeria/2010/07/09/brief-40-ikea-vida-real/

Ikea é sobre a construção de sua casa. Este anúncio funciona porque ele usa  blocos de Lego para comunicar a idéia de construir sua casa. Cada bloco é uma peça que se reúne para a sua casa.

A razão pela qual este anúncio não é tão forte como o anúncio em primeiro lugar ou o em segundo
porque, enquanto ele faz um bom trabalho de mostrar como a IKEA pode ajudá-lo a construir a sua casa, não é tão original como o anúncio segundo lugar. E não mostra o lado artístico, elegante como o grande vencedor do Brief 40.

Gostou do resultado? Então dê a sua nota:
Note: There is a rating embedded within this post, please visit this post to rate it.

Júri

Jeff Williams, designer e publicitário americano: http://www.jefw.com/pfiles/pm37.jpg
Portfolio: http://www.jefw.com
Twitter: @calamari

Adorei ser júri! Mais legal é ver o resultado de tudo pronto e o esforço de todos!

E acho que estou num clima aquático, peixinhos, praia… férias! Pois…

Meus escolhidos são:

Os mais legais!

João Luiz Wittkowsi – MTV – Cartaz Minimalista

Vitor Menezes – MTV – METAMORFOSE

E…como prêmio apuro e cuidado técnico

Thais Costa – MTV – SYNESTHETIC

Preciso dos endereços de vocês pra mandar meu presentinho MTV!

Enviem os dados com o assunto GANHADOR DESIGN 1 para: portfoliosemvergonha@yahoo.com.br

Parabéns!

Bia Bittencourt: @biaia

O feedback pra todo mundo:

Kadu Supanik: Acho bem legal que tenha buscado uma linguagem de tendência para elaborar o seu cartaz, isso é importante pra se comunicar com nosso target, os patterns, as cores, os gradientes. Ele expressa uma mistura de música com arte gráfica sem gastar palavras, isso é o mais legal de tudo. Valeu pelo sintetistmo, mas talvez pudesse transcender a tendência e tentar pensar em coisas novas, se reparar nas nossas vinhetas, elas são sempre coisas meio bizarras, estranhas que fogem do lugar comum.

Luiza Prado: Visualmente ficou muito elegante e limpo, talvez nem precisasse do slogan. Só acho que faltou um pouco de “arte”. Pra se comunicar com o target mais através de imagens do que com palavras. O equilíbrio, as cores estão bem perfeitas, mas pensando que seria usado hoje, faltou transcender também. Talvez tenha ficado meio preso numa estética redonda e tradicional. Pirar aqui na TV é fundamental.

Juliana Ravagnani: 1 - Não sei se as escolhas foram felizes, pensando numa emissora de TV cujo mote é a musica. Talvez essa arte esteja mais a cara do Jornal MTV Na Rua, você já viu a propaganda na TV? Essa borboletinha podia virar uma vinheta maluca ou algo do tipo. 2 – Tio Sam? Por quê? Eu não entendi o uso do personagem no cartaz, achei até meio pejorativo.

Renan Camargo: 1 - A idéia foi bem boa. Tem um pouco a ver também com a campanha publicitária da MTV desse ano. Só acho que enquanto DESIGN o cartaz ficou bem fraco, falta estudar a tipografia, a qualidade da ilustração, o uso de cores (e a gramática, tem que tomar muito cuidado sempre). 2 – Não compreendo essa imagem enquanto um CARTAZ. Ela é uma ilustração, mas o fato de ter o logotipo da MTV não significa que passe a informação que deva ser passada, fazer um cartaz é uma tarefa bastante difícil apesar de não parecer. É uma junção de muitos signos que de alguma maneira vão dizer alguma coisa pro expectador. Vale então, pensar primeiro no que você quer dizer, pra depois executá-lo.

Guilherme Sousa: Adorei essa ilustração, é sua? Se for, achei-a muito bacana, me lembrou um pouco o trabalho do pessoal do estúdio Bicicleta sem Freio. O cartaz ficou muito legal, a escolha das cores, o tema, a mistura de foto com tipografia e com ilustração foi feliz. Ajeitaria a textura do fundo, talvez, e a relação dos pés da TV / mulheres com a mesma linguagem da ilustração de cima. Fora isso, ficou bem legal, parabéns.

Vitor Menezes: Demais Vitor! Arranca esse texto e esse bloco amarelo aí debaixo fora e tá pronto seu cartaz! Não esqueçam que vocês não estão no PSV publicidade e sim no PSV design, e que não necessariamente precisam seguir o padrão imagem + slogan. A ilustração está fantástica e diz por si só. Adorei o conceito, as cores, a ilustração. Parabéns!

Ricardo Brito: 1 - Acho que o Romero Brito não é bem a cara da MTV e a linguagem dele já está mais do que manjada. 2 – A idéia ficou legal, mas a linguagem usada na execução ficou muito adulta e formal pro nosso target, talvez a escolha das cores?

João Luiz Wittkowski: Muito bem, seu conceito ficou ótimo e nem precisou ler a defesa pra compreendê-lo. Gosto muito de não precisar usar de textos no cartaz pra passar informação. O uso das cores ficou excelente e a linguagem de ilustração coube direitinho. Tira essa margem que amarra e aperta ele, que fica tudo redondo, nota 10! Agora faz uma vinheta e manda pra gente!

Rafael e Fernando: Já não sou mais tão jovenzinha e tive dificuldades em ler sua tipografia, que está bem problemática, porque ela se confunde com o fundo, as cores, e não tem uma bola legibilidade nem espaçamentos. E da forma como você o centralizou, meu olhar foi direto pra essa frase, ignorando todo o resto da ilustração que já é bem caótica. Acho que vale repensar na diagramação e tipografia.

Thais Costa: Muito bem, seu apuro na execução é excelente. É muito importante ser cuidadosa. Os cartazes ficaram ótimos e muito bem feitos, só achei que não é legal que eles funcionem tão bem juntos. Se você usar um por vez, perde completamente o sentido, eles precisam ser mais independentes, não acha? Ademais, parabéns, gostei bastante!

Edson Espíndola Junior: Ficou bem feitinho, o tratamento, o efeito, porém também achei que ficou no lugar comum de um cartaz tradicional, não transcendeu. O mais legal do PSV é que ele é livre e você pode fazer o que quiser sem nenhum cliente enchendo o saco, por isso, eu esperaria que vocês pirassem mais na batatinha! Ah! Cuidado com o uso de tipografias que não são adequados na marca, eles podem transformar o logotipo numa outra coisa!

Raffael Nunes: O seu cartaz ficou com uma carinha de cartaz publicitário, de uma marca de óculos, talvez. Não consegui associar com a MTV.

Paula França: Gostei da sua cartela de cor, ficou ousada. Gostei da arte como um todo, só achei que a escolha das ilustrações é arriscada. Essa linguagem de toy art já está meio datada e o pessoal cansou um pouco.

Patrick Leite: Esse cartaz ficaria legal pra algum pôster de banda nacional. Tem um quê de brasilidade muito forte. A MTV tem que propor sempre produções gráficas que possam transmutar por outros países, de forma aberta. O verde e o amarelo juntos são muito atrelados à nossa pátria, ainda com imagens tão brasileiras de fundo.

Benedito Lopes: Muita informação! Socorro!  Não consegui compreender tanta coisa ao mesmo tempo, acho que você deveria escolher uma palavra só pra trabalhar. E se escolher trabalhar com palavra, fazer um grande estudo tipográfico e de legibilidade, diagramação… Tem que ir fazendo, testando, pedindo pros seus amigos verem, lerem pra ver se funciona.

Alexandre Azevedo: Ficou legal o conceito lenticular, compreendi a idéia. Mas o cartaz não pode ser feito só de conceito, tem que agradar visualmente, e eu acho que deveria ter se preocupado mais com as ilustrações que usou. Ninguém é obrigado a ilustrar sozinho, mas vale chamar aquele amigo que desenha pra te ajudar… Ou uma boa pesquisa em bancos de imagem.

Nataniel Santos: O que eu mais gostei foi a sua agilidade em ser o primeiro a entregar. Velocidade é fundamental. A arte como um todo ficou bem agradável, as cores… A fotografia. Mas assim como alguns outros cartazes, podia ter pirado mais num conceito! Ter uma relação desse fundo orgânico com a fotografia… Um por que das suas escolhas talvez.

Gostou do resultado? Então dê a sua nota:
Note: There is a rating embedded within this post, please visit this post to rate it.

]]> http://psvsite.com/tops/?feed=rss2&p=861 3