Olá Pessoal,

Em primeiro lugar queríamos dar parabéns para todos os participantes que apesar das férias e das festas, toparam participar desse briefing.

Nossa avaliação vai ser um pouco diferentes dos outros briefings porque o objetivo não foi fazer peças para portfólio e sim descontrair e explorar o extremo da criatividade e do humor com peças impublicáveis que apresentassem o Livro. Com isso não conseguimos um emprego para vocês agora, mas podemos contar o que o Desencannes tem a ver com vocês.

Quando começamos o site, não tínhamos ideia se alguém ia participar ou se as marcas tirariam a gente do ar nos primeiros 15 segundos. Hoje podemos dizer que deu certo e virou livro. Nunca fomos processados e até já recebemos feedbacks positivos de diretores e gerentes de marketing. Tudo isso porque esse lado b da propaganda atraiu o público em geral. Gente que não é publicitário mas é target de muitos briefings.

O fato é que hoje não podemos mais imaginar que o futuro da publicidade vai ser em página dupla e 30 segundos formais. As mudanças já estão na nossa porta. É o viral, a guerrilha, as mídias sociais, os advergames, a publicidade como entretenimento, o conteúdo gerado pelo consumidor, etc, etc. E encontrar jeitos de se relacionar mais diretamente com cada público, de formas mais surpreendentes, despretensiosas e sinceras são a chave para garantir a propagação da sua mensagem.

Por isso, não encarem esse lado desencannes que todos temos como algo ruim. A maturidade vai trazer o critério e o discernimento para usar as cartas certas no jogo certo. Você pode muito bem continuar se divertindo, alimentando e experimentando esse seu lado porque um dia ele vai estar mais próximo do seu trabalho do que você imagina.

Dito isso, vamos às peças.

De cara precisamos comentar que muitas peças não tinham um elemento forte impublicável. Muitos acharam que o produto já tornava a peça impublicável, quando era justamente o contrário: ele dava ‘licença poética’ para muita coisa. Então, para escolher o vencedor dentro do que foi proposto, consideramos apenas as peças que tinham a ‘pegada’ mais impublicável:

Sacada e bem bolada

Criação: Thiago Lira

Achamos que essa campanha possui muitos elementos desencannes e é impublicável. Principalmente a ’sacada’. Imagem engraçada + trocadilho. É um humor pastelão que funciona e a mensagem é direta e simples. Foi a que melhor usou a tal ‘licença poética’. E põe poesia nisso.

Agora, seguem outras peças que gostamos, deixando de lado a discussão do que é impublicável e o que não é:

No mínimo, você vai se achar um publicitário muito melhor.
Compre muitos. Vamos precisar do dinheiro para as indenizações.

Boa campanha de títulos, totalmente publicável. Foca bem dois públicos do livro: Os publicitários que querem rir da própria profissão e gente que gosta de ver algo proibido e banido. A segunda peça do autor acabou contradizendo demais o que falamos no início. Não gostamos.

10% inspiração, 90% piração

Reverteu um dos bordões da propaganda (do futebol, da arte, da NASA) para a realidade do livro. E traduziu bem a nossa proposta. Afinal, o que vem depois dos limites da inspiração? A piração? O layout poderia ser melhor.

O que um livro desencannado diria?

Entendeu bem o espírito e tentou criar um universo humorístico a parte, sem jogar toda a responsabilidade para o livro. Só exagerou no mesmo trocadilho, dava para explorar melhor todo o universo léxico (e disléxico) do negócio.

Fantasmas mais engraçados de todos os tempos

Gostamos do conceito, mas na verdade a questão do fantasma não tem muita relação com o livro. Não tocamos no assunto em nenhum momento lá porque achamos que existe diferença entre uma peça fantasma e uma peça impublicável. As idéias falando de fantasmas só funcionaram aqui no universo PSV.

Menção honrosa também ao 4ever que explorou vários caminhos diferenciados. Super heróis, cadeia de fantasmas, pinóquio sincero… Piração total.

E só uma dica para os diretores de arte: NUNCA DEFORMEM AS PROPORÇÕES DO PRODUTO!

É isso. O mais importante é que todos tenham se divertido. E sempre que tiverem uma idéia desencannes, não deixem de enviar para gente!

Abraços!
Piolhos do Desencannes