Zeca e China, dupla brasileira que trabalha na DDB de Moçambique, mandaram muito bem. Confere só:
Fala galera!
Em primeiro lugar, quero agradecer ao meu querido brother Maurão que, gentilmente, convidou a mim e ao China para participarmos como jurados. Valeu figura!
Então tá. Tínhamos aí um puta brief e um puta produto. Ou seja, uma puta oportunidade de fazer um puta anúncio pra pasta.
China e eu acompanhamos o PSV diariamente, aflitos, torcendo pra que chegassem mais e mais trabalhos legais. E chegaram mesmo. Coisas legais, divertidas, bizarras, corretas, incorretas, bonitas. Enfim, tinha de tudo. E isso é bom e enriquecedor, pois podemos analisar as diversas soluções encontradas para resolver um único problema: ajudar as mulheres a fazerem cocô! hehe
Bom, antes de falar do TOP da vez, quero deixar algumas dicas, em especial, aos redatores:
Tenho visto erros ortográficos gritantes nas peças. E isso não pode acontecer, galera. Na agência a gente ainda conta com os revisores, que checam tudinho e nos impedem de passar vergonha. Aqui não temos esse privilégio.
É a nossa cara. É a nossa pasta. É a nossa imagem. Então, fiquem atentos. Às vezes, no desespero, a gente quer mandar logo a peça e faz com que o deadline perca o sentido. Afinal, se temos um bom prazo, dá tempo de caprichar.
Outra coisa, comecem a colocar mais raciocínio nos títulos. Parece que tem gente parada do tempo. É preciso evoluir, construir textos inteligentes, deixar de lado aqueles velhos truques de chamadas para varejo e eliminar de vez os horrendos trocadilhos. Não pensem que a ideia é a única coisa que conta. Se ela não estiver suportada por um bom título ou uma boa assinatura, perdeu. Não adianta nem colocar na pasta.
Vejam mais anúncios. Leiam mais títulos. Leiam mais livros (diversificados, por favor). Só assim é que a gente começa a ser mais criterioso. Aliás, essa palavrinha é o segredo: critério. Não achem que é possível fazer coisas do grande caralho sem ter um critério apurado.
Dicas do China, em especial, aos Diretores de Arte:
Principalmente por se tratar de um público e um produto “delicados”, a meu ver, a maior parte das peças estão demasiadamente poluídas. Textos mal distribuídos, elementos que não deixam a peça respirar, logotipo e packshot brigando por um espaço.
A escolha das fontes e o tamanho delas, na peça, também são fatores que devemos observar com cuidado. Outra coisa, quase todos usaram a setinha de Actívia desnecessariamente. Com um brief que dá tanta abertura para sair do comum, a última coisa que se deveria usar seria a seta.
Procurem ver mais referências, analisem como os grandes diretores de arte compõem o layout. Somos um dos países com a melhor direção de arte do mundo. Então, vamos fazer jus a esse título.
É isso aí, fazendo, aprendendo e fazendo mais. Parabéns a todos pela participação.
Então ok. Vamos ao Top.
Direção de arte: Bruno Sousa
Redação: Erick Mendonça
Os felizardos são o redator Erik Mendonça e o diretor de arte Bruno Sousa, com os 3 all types: “lambendo”, difícil” e “azulejo”
Caras, tens aí as únicas peças que colocaríamos em nossa pasta. De verdade. Claro, elas merecem alguns ajustes. Mas são, realmente, as melhores peças, na nossa opinião.
Os títulos estão redondaços. Mudaria apenas aquele de “lamber os dedos”. Colocaria ponto final, ao invés de vírgula para dar mais impacto. O texto complementar também pode melhorar.
A direção de arte não valoriza muito o anúncio, no geral. É preciso revê-la. Não tem necessidade de fazer “desenhinhos” com os títulos. E não obriguem o leitor virar a revista pra conseguir ler, a não ser que isso faça, essencialmente, parte da ideia. Coloquem os títulos na posição correta. A aplicação do pack tá legal, mas dá pra conseguir outro, com um pouco mais de resolução. Diminuir um pouquinho o reflexo e corrigi-lo também dará um charme a mais.
Não é qualquer diretor de arte que consegue fazer um bom all type. Mas estudando bem a composição dos elementos, é possível acertar. Toda pasta de diretor de arte deve conter pelo menos um all type (e tem que ser BOM!). Taí a sua oportunidade, Brunão. Aproveita os putas títulos do seu dupla e arrebenta (mas mantenha a simplicidade).
Mençõe Honrosas
Destacamos também a diretora de arte Sabrina Traldi, pelo seu anúncio “funciona direitinho”. Temos aí uma ideia e um conceito bastante legais. Talvez essa não seja a execução mais correta, mas sua peça nos agradou bastante.
Outros trabalhos nos chamaram a atenção, mas falta aquilo que eu disse no início: aproveitar melhor o deadline do PSV. Comecem a caprichar mais. Tentem não fazer anúncios simplesmente para participar. Façam anúncios pensando, sobretudo, no portfolio.
É isso. Valeu a participação de todos. Qualquer coisa, estamos aí.
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Vencedores,
mandem os links para seus portfolios para o nosso e-mail que adicionamos eles aos Portifas dos TOPS.
parabéns!
PARABÉNS! Adorei
))
falou a autora do brief aí, gente!
verônica, registro aqui meus agradecimentos pelo brief q sem dúvida será sempre um Top 10 por aqui.
foi chic no úrtimo.
que nem vc.
Ué, achei que fosse ter segundo e terceiro lugar, como no brief anterior! Não é sempre então que se classifica os 3 lugares?
Gente,obrigadaaaa pela menção honrosa, adorei!
Quanto a peça vencedora, eu me surpreendi mto, achei que a do Bambolê venceria (de lavada). Mas pra ser bem sincera, eu nem tinha ampliado as peças vencedoras pra ler, pois a direção de arte não me atraiu e acabei lendo só a palavra maior mesmo. Passou batido, mas concordo que os títulos são bons.
Parabéns pra todos q participaram!!!!!!!
Até a próxima
Brief muito massa!
Valeu galera pelos comentários
Abraços
Mais uma vez, sinceramente não consigo entender o critério
de avaliação.
Não quero contestar e nem venho desemerecer nenhum trabalho,
mas a escolha de peças para um portifólio se baseia em que?
Se o texto é redondaço, e não deveria ter trocadilhos, porque utiliza de lugares comuns e assim mesmo é destacado?
Público e produtos delicados merecem uma arte mais clean e será que aceitariam bem esta pegada de humor e não seriedade com seu problema intestinal?
Se erros são execrados neste momento(que podemos errar) e ainda assim devam ser arrumado a pontuação e retirado os “desenhinhos” como podem estar redondaços?
Se a arte que não valorizou “mesmo” a criação deixa a desejar, com que olhos vcs a enxergam para seus portifólios?
Não é a primeira vez que observo contradições dentre as próprias explicações e que no fundo não me convencem de que algo mais bem elaborado foi produzido pelos Sem Vergonhas e deixado de ser visto.
Digo isso apenas para salientar que pessoas como eu querem aprender com erros próprios e com erros alheios nesta jornada, mas pra isso temos que saber quais parâmetros são utilizados numa pré-seleção.
Apesar de saber que gostos são pessoais, quem devemos agradar no fundo?
Um D.A e um REDATOR que querem ver algo que os convença que o criativo é bom ou uma pegada que atenda realmente ao briefing e pule no colo do público-alvo?
RESULTS OR AWARDS?
Hmmm. Achei algumas outras melhores BEM melhores que as vencedoras.
But, gosto é gosto.
Britão, infelizmente Awards. Mas concordo com você. Sei que nesse brief tem peças que convenceriam o público alvo que o produto é funcional. Hoje, criar virou “ser premiado” e não “trazer resultados”, mas sem generalizar, claro. Acho que pra todo dono de agência, um criativo que traga prêmios é importante, mas o que traz resultados tem o seu lugarzinho na estante garantido.
Vamos que vamos. A dupla mereceu, e nossa área é assim. Criticar e avaliar é preciso.
A partir de agora, irei solicitar que todo jurado se comprometa a passar no PSV DIARIAMENTE até o fim do prazo e, desse modo, aproveitar para julgar as peças que forem postadas.
Ao final do prazo de recebimento de peças, ele já terá o resultado em suas mãos e pode apenas redigir sua defesa/justificativa.
O próprio Zeca me disse que fez isso e podemos comprovar com seus comentários, assim como o Alessandro Ribeiro fez no brief 24.
Creio ser uma boa saída para minimizar o efeito das peças que foram as primeiras a serem publicadas e, com isso, parecem ser esquecidas.
Agora, quer ser júri, vai ter que rebolar e se não comentar quase toda peça, ao menos mostrar que está atento a todo o processo.
Valeu e abraços
Ricardo Brito: palmas!
Parece que vc leu minha mente antes de escrecer seu comentário! Era exatamente isso que queria dizer e fiquei matutando desde que saiu o veredito final!
Cheguei a conclusão (em meio a essas polêmicas de prêmios x resultados, contradições diversas, etc): já parou pra pensar que tudo é uma questão de SORTE?
Não basta a pessoa ter bom gosto (coisa que ando percebendo ser rara) e boas sacadas, tem que ter a sorte da pessoa que está julgando ir com a cara das tuas peças. Afinal, alguns podem olhar minha peça e achar nada a ver, feia… outros podem olhar e achar maravilhosa e bem bolada. E aí?
E eu também continuo com a pergunta: qual é o critério de avaliação?
O que me emputece é também o que vc disse: vale a idéa ou o layout final aqui? Então eu tenho o maior trabalho pra fazer um puta layout bem feito e chega alguém com uma peça pelas coxas mas é o vencedor pq o cara viu que lá no fuuuundo, depois daquelas fontes mal escolhidas, erros de português, logo maior que o produto, fundo sem resolução… bem la no fundo, a idéia foi legal. Me poupe hein. Claro que estamos todos aqui pra aprender (e é o que eu quero MESMO), mas aí cabe aos julgadores saberem que isso já é motivo para que não seja uma das peças finalistas/vencedoras.
Não gostei. Não tô me referindo ao vencedor nem aos perdedores, nem ninguém. Se a carapuça servir, aí já não é problema meu rsrs.
Ao PSV: finalmente essa medida foi tomada, com certeza se realmente for levada à risca, tende só a melhorar aqui!
Obrigada.
Maurão Sem veronhas de plantão
Peço desculpas pelo modo como pode
ser interpretada minha indagação, ok?
Tenho a certeza de que todos que já fizeram
parte deste Juri tem olhar clínico e
desde já agradeço por no fazer crescer
neste LAR-DOCE-LAR SEM VERGONHA.
Eu estava num péssimo, deixa pra lá.
Que venham mais e mais briefs e peças.
Ps. valeu pela resposta Mauro e João
Britão meu velho,
Não precisa pedir desculpas, vc é da casa, e pra ser sincero concordo com você, apoiado! por incrível que pareça, eu ja sabia que ganharia uma peça ALL TYPE, tinha certeza disso.
acho que o mais importante é todo mundo participar, aprender, dar pitado, se divertir, o julgamento e o resultado ficam nos detalhes, quando eu estudava me lembro que as ficava revoltado com alguns criitérios de julgamentos, mas tantos artistas famosos NUNCA tiveram o reconhecimento dos seus trabalhos em vida, como o Van Gogh, imagine mortais como nós, não é mesmo?
abs!