Luciana Lins – Redatora e Cantora (fiquem de olho que ela está lançando um CD novo por agora)

A Lulina fez diferente e, ao invés de escolher um ou 3 vencedores ela preferiu comentar as 13 melhores peças, no estilo de um shortlist. Pra quem não sabe, a Lulina é viciada no número 13 e só não comentou mais peças porque foi abduzida. Não temos notícias até hoje. Se você ver ela por aí, avise a gente. Estamos preocupados. Parecer da Lulina:

Senti falta de idéias que fossem justamente o briefing: que colocassem a safadeza com classe (pois devassa, apesar do nome, é uma cerveja premium). Alguns até exploraram isso no texto, mas sempre em segundo plano. Inverter o tom baixo do assunto sexo daria uma bela reviravolta de ponto de vista do produto e venderia a cerveja como ela realmente é: uma safada de alto nível.

Muitas idéias ficaram over, se aproveitando mal das associações com devassas, jogando o produto para baixo ou “chovendo no molhado” (fazendo piadas com sexo que já estão meio que implícitas no produto, não agregam em nada). Já outras, quase chegaram lá: com pequenos ajustes ficariam ótimas. Por isso, optei por fazer um pouquinho diferente. Ao invés de só eleger a melhor, vou comentar as que achei melhores, ou melhor, vou comentar 13 (inclusive aquelas que têm uma idéia bacana mas que foram mal desenvolvidas). Dessa forma, mais gente pode saber o porquê de não ter acertado na mosca – coisa que considero mais importante, para quem está fazendo portfolio, do que só premiar quem acertou.

Espero que minhas considerações mais ajudem do que atrapalhem.

Textos Legais – Achei legal a associação da mensagem típica de comerciais de cerveja com a safadeza típica do conceito da devassa. Simples e inteligente (boas idéias às vezes são aquelas que estão na cara, mas ninguém vê).

Qual delas? – Idéia bacana, bem realizada e redondinha. A campanha se preocupa em vender bem o produto no texto e coloca uma sacanagenzinha de leve. Legal.

Boa menina – Adoro os títulos dessa campanha, são os melhores. Têm temáticas originais, piadas pertinentes, bem contruídas, ligadas direitinho ao produto, adorei. Só não dei o primeiro lugar por causa da direção de arte, que não ficou à altura dos títulos.

Garçonete – Bacana as ilustrações, direção de arte divertida. Nessa, é a arte que está melhor que o título. Acho que Vinicius e Felipe deveriam duplar.

Amendoim – Achei legal. A piada é sutil, pertinente e visualmente interessante. Daria belos cartazes.

Um bronze – Anúncio legal para divulgar o prêmio.

Pegue a melhor – O título ainda não está na sua melhor forma (até porque fazer qualquer menção à bebedeira em comercial de cerveja está proibido), mas tem uma idéia bacana que pode ser melhor desenvolvida: o lance da devassa não ser a última que você pega na festa. Tem coisa legal aí…

Não é qualquer uma – Títulos bacaninhas. Só sugeriria um ajuste no terceiro (o dos diálogos): deixaria mais resumido (menos palavras) e traria a explicação da piada para o título (ao invés de deixá-la no sub, como está).

Devassa é Brasileira – Gosto do título, mas acho que ele tem um potencial de sacanagem maior do que o explorado no anúncio. Quando li, meu raciocínio foi “peraí, mas as gostosas de amsterdã também são brasileiras!”. Ou seja, tem uma maldadezinha a mais aí, que dá para explorar, saca?

Pin up 2 (a missão) – A direção de arte dessa campanha foi a minha preferida. Mas os títulos não estão muito legais (o primeiro, da loira, é o melhor). Olha aí mais um cara para duplar com Felipe.

Orelhão – A idéia seria bem mais legal como ação, e não como anúncio. Poderia ser uma ação em orelhões próximos a bares.

Garota Propaganda – Título legal. O argumento é inteligente, simples e está muito bem construído. Teve outra idéia do Linus que usou esse mesmo raciocínio, mas este formato de título acabou ficando melhor.

Devassadas – Esse título funcionaria mais se fosse convidando as pessoas para fazerem seu aniversário em um bar da devassa (comentário direcionado somente à peça que fala do bolo).

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Jean Boechat (Jampa) – Diretor de Criação Digital da JWT

Não dá pra fugir muito do que a lulina comentou no geral. Tem trabalhos bem legais e outros nem tanto. Algumas boas duplas poderiam surgir aí. =)

Achei bacana que teve gente que com coragem de botar filme e rádio. Acho que vale a menção a isso.

As melhores:

Qual delas? – Muito legal.

Garota propaganda – Título bom, podia dar um tratinho na arte, mas é ótima.

Orelhão – Concordo com a lulina, seria uma ótima ação… E seria mais legal ter um para cada tipo.

Bronze – Genial como oportunidade de divulgar o premio (boa arte).

Não é qualquer uma – a um e dois, mas é bom botar o produtinho junto e o comentario da lulina pro terceiro é perfeito.

Diferentes das demais – a piada pode ser interessante, mas a execução tinha que ser mais sutil e acaba se perdendo um pouco no conceito do tesão de cerveja

Boa menina – títulos legais com arte que podia dar uma melhoradinha.

Textos legais – é bem bacana também. idéias simples e óbvias, as mais difíceis de ter.

———VENCEDOR JÚRI PROFISSIONAL———-
não houve
ficam todos os mencionados condecorados com a menção honrosa

Peça ganhadora do júri popular (que pode ser conferido clicando aqui):

Diferente das demais
Redação: Thiago Monteiro
DA: Glauber Dorotheu

Alguns comentários de quem votou:

“Fugiu do conceito padrão e não fez sacadinha. Se insinuou sem ser vulgar. Acho que a galera apelou muito nesse brief, a maioria foi muito vulgar. Faltou um conhecimento melhor do público. A Direção de Arte não tá das melhores mas resolve. O título aprova o conceito da diferenciação da cerveja”.

“Melhor conceito, não foi a melhor execução (em nenhum sentido) mas sem dúvida o melhor conceito”

“Essa peça conseguiu fugir do conceito já utilizado na comunicação anterior da Devassa sem mudar o posicionamento da marca. Na minha opinião, diferente das demais é melhor que “um tesão de cerveja” e, por isso, merece o ouro (Cara! Isso é lindo! Isso é conceito de verdade. Coisa da boa. \o/).

Parabéns ao Thiago e Glauber que ganharam o prêmio da Casa do Pendrive.