Antes de mais nada, gostaria de agradecer a oportunidade de julgar as peças do Brief 36, de um dos sites mais formidáveis da internet e da publicidade brasileira.

A interação, visibilidade e a possibilidade de mostrar o potencial criativo é tudo o que estudantes e até profissionais de criação precisam!

Por isso, ponham em prática mesmo, explorem o espaço da melhor forma, testem, experimentem e, principalmente, aproveitem o que de melhor for deixado por essas páginas.

E agora vamos ao resultado. Bem, antes, eu gostaria de dizer que há pessoas em nosso meio que acreditam que publicidade é fazer uma frase engraçadalha. Há também aqueles que acham que a melhor forma de fazer publicidade é partir pro exagero na imagem ou ainda usar várias imagens para dar volume, preencher os brancos e a poluição visual que exploda. Há também – e muito ainda no interior – profissional que acha que tudo se resume ao vermelho e amarelo do varejo.

Mas não é. Felizmente. Fazer publicidade é compreender o pedido do Brief que, se tiver mais de 10 linhas, só o tem porque ninguém sabe ao certo o que precisa pedir.

Concordo que os Briefs do PSV – e o 36 em especial – são completos, com histórico, referências e tudo mais. Mas o pedido principal, o objetivo central dele não tem mais de duas linhas. “Lançar a nova linha Melissa – Love Pirates.”

Como?
Por meio do tema pirata.

Por que?
Porque o fundo do mar inspirou a nova coleção 2010.

Onde?
Em anúncio de revista. Existem mais revistas para o público feminino do que masculino. E mulher da faixa etária informada no brief lê, assina, comenta revista e vive muito o estilo, a moda, a novidade, a tendência e etc.

Quem?
Muitos participantes se prenderam a uma mesma pegada visual. Cometeram excessos, pois partiram logo para a paisagem praiana onde, além da modelo, havia navio, mar, areia, baú, papagaio, sol, lua, logo Love Pirates e o da Melissa.

Outros participantes tentaram utilizar alltypes (que eu, mesmo sendo diretor de arte, ressalto que ser admirador), mas estes não podem ter somente um texto cobrindo toda a área do anúncio. É preciso contexto: um fundo de mapa, uma fonte que remeta ao universo pirata, um melhor aprimoramento na disposição dos poucos elementos. Não é porque não usa imagem que o texto aparece de qualquer jeito.

E quem mais deixou de lado o lugar comum e procurou lançar a nova linha Melissa com uma comunicação sugestiva, sem excessos, com relevância na apresentação do produto e sem deixar de lado o tema Piratas, foram Ricardo Brito e Marcos Gil.

Melissa – Tapa Olho

Criação: Ricardo Brito e Marcos Gil
Acredito que a montagem da peça ainda me deixou com alguns “E se…” E se o tapa-olho fosse o salto da sandália, aí a visualização seria da mão das modelos segurando a sandália de cima pra baixo e não de baixo pra cima; “e se” fossem usadas modelos com olhar mais carismático; “e se” o plano fosse um pouco mais aberto, wherelse.
Mas isso não diminui a ideia da campanha. Taí. A melhor, na minha humilde opinão.

No mais, algumas das últimas peças postadas no site  chegaram quase lá com uso de ilustrações que remetem aos contos de fadas, aos desenhos animados que atingem o público feminino, e estão um passo à frente da grande maioria. Não as descartem até terem algo mais matador em suas gavetas/pastas.

Esse briefing, se passearmos assiduamente pelas peças, verificando os detalhes, as falhas, os ses, os quase e os bingos – sem dúvida – é uma lição de vida.

Fica aqui meus agradecimentos ao PSV e desejos de boa sorte a todos nesse rodeio que é a vida publicitária.

Júri:

Marcio Bruderhausen (o Cowboy), diretor de arte e head of art da Alta Comunicazione

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