A galera da Casa Nova Comunicação, agência de Brasília, e primeira do centro-oeste do país a participar como júri do PSVsite, caprichou no resultado.

Integração é tudo. Hoje em dia, ao mesmo tempo em que as pessoas assistem à TV, também jogam videogames, enviam mensagens de seus smartphones, acessam a rede mundial. É por isso que se fala tanto em Ativação, Promoção, Merchandising e todas essas palavras que você já deve ter escutado por aí. Afinal, se as pessoas estão em vários lugares ao mesmo tempo, a Comunicação também deve estar.

Nesse sentido é que devemos pensar quando a Propaganda não é suficiente para atingir os diversos públicos. Nessa hora você repensa e busca entender como cada um de nós interage com os meios. Quando isso acontecer, saiba primeiro o que você vai dizer e como dizer, depois pense em onde dizer.

O brief
O briefing pedia exatamente esse pensamento integrado. E ainda citou como exemplo a campanha do Batman, que envolveu site, vídeos, ações na rua, etc. e obteve um sucesso tal que a fez viralizar e se tornar case. Claro, toda a trajetória de filmes do morcegão contribui bastante para passar a mensagem. Esse era seu maior desafio: tornar desejado um produto não tão conhecido assim.

Resultado
Ainda estamos um pouco longe de ter uma ação integrada. Tivemos muitas ideias pontuais, que servem para um público específico num momento mais específico ainda.

- O que não vingou -
Muito pôster. Um cliente que deseja divulgar um filme de maneira integrada não pode receber como solução um simples pôster. Existem artes bem trabalhadas, títulos nem tanto, mas a solução em si é onde reside o pecado.

Dessa forma, os prêmios foram para as ideias que melhor atendiam ao briefing.

GP – Brief 38 – Lanterna Verde
Se os dois ouros abaixo fossem apenas uma campanha com as devidas adaptações, levariam GP com certeza.

Ouro 1
Ação Promocional Lançamento do filme
Criadores: Alexandre Azevedo e Natacha_O (clique para conferir a mecânica da promoção)

Boa percepção em usar o anel como elemento para gerar mais aproximação, bem como a mecânica em si. Bom também pensar em novas tecnologias, como Bluetooth.

A ação como um todo poderia ser mais explorada, pois focou em público específico. Faltou o uso de outros meios. Se alguém não visitar o shopping nos dias previstos, acaba perdendo a brincadeira. Então, nessas horas é que se dá  um “empurrão” na campanha, fazendo vídeos, ações na rua, hotsite, etc, para dizer que existe uma grande promoção rolando, motivando a participação. O copo-lanterna agradou bastante.

Ouro 2
Campanha a Esperança é Verde
de Davi Carvalho de Mello (clique para conferir a mecânica e a defesa da campanha)

A proposta de contar uma história (do anel que encontra seu dono) foi a ideia mais consistente. Em vez de apenas divulgar, você acaba gerando o envolvimento das pessoas, que é o que sempre queremos. Entretanto, o que transpareceu é  que houve Planejamento, mas não Criação. Faltou trabalhar layouts mais atrativos.

Além disso, a campanha para no meio. Faltou o incentivo para a pessoa continuar ativa no hotsite. Aguçar a curiosidade ou prometer premiações podem ser uma saída. Importante também aumentar o contato das pessoas com a campanha, seja em ações de rua, brindes, intervenções urbanas, flashmob e o que mais for criativo, pertinente e efetivo.

Nota: a maneira como apresentou o hotsite foi interessante. Dar uma forma mais concreta àquilo que se defende ajuda bastante na hora de aprovar alguma coisa.

Mérito
O Verde da Segurança
Criador: Felipe Moura
Essa é a peça que tem o título mais amarrado à proposta. Existe um conceito aí. E intervenção urbana é bacana, é atual. O fato de estar numa “mídia”  altamente complicada de se conseguir autorização não invalida a força da idéia. Uma vez que, sendo esse o problema, você poderia se esforçar para passar o mesmo conceito em mídias viáveis. Na verdade, seu pecado foi ser simplesmente uma peça de apoio. Não pode ser considerada uma campanha, uma ação completa de divulgação. Mas merece a nota.

Considerações
Elton Notle – e todas as ideias de luz no fim do túnel

Se todos tiveram uma ideia parecida, já mostra que pararam na primeira. O Elton explorou melhor essa possibilidade. Poderia ousar mais. Se a idéia é luz no fim do túnel, pode-se pensar em adesivar um metrô de verdade com a luz verde. Coisas assim. O layout é bom.

Publicitário 4 Ever
Foi interessante a interferência do layout na lanterna dos veículos, pois fugiu do padrão de ideia. Porém, faltou passar a mensagem. Ficou incompleto. Ah, assim como o Felipe Moura, cuidado com o Detran. Pense na interferência em locais mais “possíveis”.

Um novo Sucessor
Criação:  Vitor Cavalcanti e Priscila Germano
As peças promocionais são mais interessantes que os anúncios convencionais, em termos de ideia. Porém, como todo mundo, ficam no meio do caminho. Falta pensar em começo, meio e fim da campanha.

Parabéns a todos. Há pôsters bem produzidos, teasers compostos e possantes, primeiras ideias que precisam ir pro lixo para tentar mais e mais e muita força de vontade espalhada pelas peças do Brief 37.

Pareceu se tratar de um brief difícil, mas temos certeza de que coisas pensadas por aqui estarão no roll da divulgação do filme Lanterna Verde.

Só mais uma coisa: Cuidado com erros ortográficos. Cuidado com datas fictícias. O Google taí para nos ajudar nessas coisas.

Avaliação: Casanova Comunicação

Heitor Dias – redator
Twitter: @heitor_dias
Pasta online: heitordias.carbonmade.com

Tiago Squitch – diretor de arte
Pasta online: squitch.tiago@gmail.com

Cynthia Machado – redatora
Twitter: @cynmachado
Portfolio Online: cynthiamachado.carbonmade.com

Leandro Rossini – diretor de arte
Twitter: @leandro_rossini
Portfolio: leandrorossini.carbonmade.com

Paulo Ribas – diretor de arte
Twitter: @pribas
Portfolio: cargocollective.com/ribas

Nosso agradecimento  à grande equipe da Casanova que participou do julgamento. E ao SV Glauber Dorotheu.

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