Quem serão os primeiros vencedores da nossa 1ª Ésse-Vê League?
27 Jun
A versão Sem-Vergonha da Champions League contou com a participação dos TOPs do PSV e julgamento de Roberto Kilciauskas e Pedro Rosa, dupla de criação da Lew’Lara/TBWA.
Antes de mais nada, gostaria de dar uma palinha sobre os critérios de avaliação:
O anúncio vende?
Propaganda foi feita para vender. Para vender o produto, não o publicitário. Aquele papo de idéia engraçadinha, com uma sacada só pela sacada está em extinção. E os donos delas também. Temos sempre que lembrar que propaganda antes de mais nada é um negócio. Ele tem que gerar dinheiro para o cliente, que vai gerar dinheiro para a agência, que vai gerar dinheiro para o funcionário, que vai gerar um lindo colar de ouro para a esposa do funcionário que chegou em casa bêbado às 3h da manhã.
Por “vender”, entendemos: venda direta e venda indireta. A primeira é aquela que o cara vê o anúncio, vai lá e compra. A venda indireta é relativa a construção de marca, portanto, posicionamento de produto. Posicionar um pirulito não é fácil (sem, sem). É um produto para criança que tem que ser visto como “cool” pelos adultos. Porque não é o sabor docinho ou o formato pitoresco que vão fazer você comprar. Espero…
Bom, acho que ficou claro que o critério “anúncio que vende” engloba “anúncio que tem atitude”, “anúncio conceitual”, “anúncio que posiciona a marca de uma maneira diferente” e outras coisas entre aspas mais.
Falando, dos anúncios, é foda dizer parabéns a todos e premiar só alguns. Mas como o pódio foi feito para caberem só 3: parabéns a todos. E agora vamos à segunda parte, e premiar só alguns.
Criação: Igor Melo
Considerações do Bob: Se fosse meu, colocaria na pasta. Mas como não é, vou colocar aqui, no primeiro lugar. A foto é de criança, mas com uma luz nada infantil. É uma idéia que tá na boca de todo mundo (com, com), mas com uma execução diferente e inusitada. Um anúncio de um produto para criança com a cara que os adultos gostariam de ver. Um primeiro lugar com cara de grand prix.
Considerações do Pedro: Ideia boa. Execução boa. Campanha ducaralho. Se fosse nosso, faríamos uma versão poster também. Esses posteres seriam colados em paredes com uma textura linda, na altura média de uma criança. Talvez nessa execução as crianças poderiam aparecer de corpo inteiro. Fica a sugestão : )
Criação: Diego Lauton e Hayre Borges
Considerações do Bob: Linguagem super pertinente. Direção de arte maneira. Texto com um tom intrigante. Ah se tivesse um conceitozinho…
Pedro: É muito boa a defesa do anúncio. Faltou uma defesa da ideia. O conceito faria esse papel.
Criação: Mauro Sérgio de Morais e Bruno Pinas
Bob: Anúncio super atual e é por isso que está aqui. Não sei se o conceito é “cale bocas”, mas a mensagem final é. Esse conceito poderia ser escrito de outra maneira, de um jeito menos direto talvez. Um anúncio que serve tanto para quem vai acompanhar a Copa pela Globo quanto quem vai narrar a Copa da Globo.
Pedro: Bom o argumento. Um jeito diferente de vender o produto. Acho também que ficou muito literal o conceito. E acho que a ideia merecia uma Direção de Arte mais diferente também, como o argumento.
Menção honrosa
Ricardo Brito com a peça Halteres.
Bob: O título é muito bom. A imagem é pertinente. Fala de sexo de um jeito sutil e inteligente. A direção de arte poderia ser retrabalhada (mas mantendo o haltere).
Pedro: Engraçado. A direção de arte poderia ser melhor pensada.
Com isso fechamos a nossa Primeira Ésse-Vê League.
Em nome da galera que contribui com o site, agradeço à dupla da Lew’Lara que, mesmo com prazos insanos no trabalho, curtiu, analisou e julgou as peças do Brief 29,5.
A todos os que responderam ao chamado da League e àqueles que, mesmo sumidos, voltaram, criaram um fantasma e provaram ser sem-vergonha pracaralho.
Parabéns!
Daqui um ano tem mais.
Po esse brief nem parecia só pra TOPs,,,horrivel o nivel das peças.
Então faça melhor.
#chupa
Merecidíssimno e muito bem julgado.
Enfim, defendi essa peça desde o começo. Briguei por ela. Sou suspeito.
Um grande abraço a todos!
Êpa, uma pergunta: cadê a professora que meteu o pau na peça, gente?! Vocês tiraram o pirulito da boca dela! hahahahaha
Isso não foi engraçado, Tenório.
Faço minhas as palavras do Tenório. Desde o início eu sempre achei que este negócio de ficar “caçando” indícios de pedofilia nas peças não tinha nada a ver.
Meus parabéns.
Valeu PSV pela oportunidade de mostrar pelo menos uma peça da pasta a profissionais desse nível, valeu pessoal da Lew’Lara (gostei da sugestão. Tinha viajado também em ações de internet, fazer uma “gincana”: a idéia era dar uma recompensa a quem achasse o pirulito roubado, através de pistas em redes sociais. Não sei se é muita viagem, mas foi uma idéia) e valeu aê a galera que gostou e defendeu a peça (valeu Tenório). Massa mesmo! E parabéns a todos os competidores.
Cadê mesmo aquele menino que falou da fotógrafa, que falou em pedofilia?? ¬¬
#chupa
#chupaaaaaa (hehe, em tempos de twitter..)
Muito bom! No final ganhou a melhor peça. Parabéns!
Putz, esse brief foi um dos mais difíceis(senão o mais) que passou por ai…
Excelente juri, muito coerente!
Parabéns a todos e principalmente ao PSV
^^
Particularmente só achei fraca a segunda colocada, mas quem sou eu para contestar.
Adorei o site viu!! Manero demais da contia
Otimo julgamento e otimas peças. Parabéns.
demais!! ano q vem quero participar!! mto bom!! a peça vencedora arraso!! conceito simples mas mto bem sacado., esses são os melhores!! a dos halteres fico bem bacana, na minha opinião merecia mais q as duas primeiras.. bjo
Permaneço com minha opinião em relação a peça vencedora: tiraria as crianças remelentas e colocaria adultos remelentos. Esse tipo de peça não poderia ser veiculado, e caso fosse, seria retirada de circulação em seguida. E para os engraçadinhos do #Chupa digo o seguinte: Mais vale uma mente que sabe navegar por conta própria, do que uma mente que só sabe seguir a maré. Fui contra e continuo contra a peça em questão, da forma como foi feita. Parabéns as demais vencedoras, pois ambas foram coerentes e atuais!
kkkkk
as vezes eu fico mais tempo lendo os comentários do que nas peças do site…
Acho natural q uma equipe de criação de uma grande agência tenha escolhido essa peça pois ela realmente é a que chama mais atenção, chuta o balde, gerou polêmica e realmente VENDE…da pra negar?
Parabéns aos vencedores! Infelizmente não deu tempo de fazer minha peça, talvez da próxima!!
PSV é muito foda!! Sou viciado nesse site!!!!!!!
Essa foto da criança vou colocar no meu consultório e falar para os meninos: viuuuuuuu o que dá chupar pirulito????????
Não sei se a vencedora realmente é superior as demais já que o autor só utilizou uma imagem já existente. Aliás a imagem e a idéia. Já que durante a realização das fotos, a fotógrafa Jill Greenberg deu doce às crianças e depois pegou de volta, para faze-las chorar. Então, os grandes elogios quanto a iluminação e tudo mais é mérito único e exclusivo da fotógrafa e não do autor da peça.